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「宣伝広告費関連」
削減策・例
*「削減策」の一部を紹介します。詳しくは拙著「異端のコスト削減」をご覧願います。
『1.宣伝広告費・共通』
⑴単価削減策
【施策】➀競合見積の実施
〈着目要素〉発注単価
〈内容〉「発注」する際は常に「競合見積」の実施
【施策】②発注業務の集約化
〈着目要素〉各所の発注業務
〈内容〉社内各所の「発注」業務を本社に集約化
【施策】③業者派遣常駐者の禁止
〈着目要素〉業者派遣常駐者
〈内容〉「発注価格」が固定化し高止まりすることから、無償での業者からの派遣者常駐を禁止
⑵数量削減策
【施策】①申請審査の徹底
〈着目要素〉申請審査
〈内容〉審査内容の審査を徹底
【施策】②事前申請のルール化
〈着目要素〉申請時期
〈内容〉申請期限を「事前」に変更しルール化
【施策】③管理担当のライン化
〈着目要素〉各所の管理担当
〈内容〉社内各所の管理担当を本社にライン化
『2.新聞広告費』
⑴単価削減策
【施策】➀段数契約の締結
〈着目要素〉新聞段数単価
〈内容〉出向段数が多い場合、新聞社と割引価格のある「年間」で契約
【施策】②掲載紙の見直し
〈着目要素〉掲載紙段数単価
〈内容〉新聞段数単価が安い「掲載紙」に変更
【施策】③掲載紙面の見直し
〈着目要素〉掲載紙面段数単価
〈内容〉新聞段数単価が割安な「掲載紙面」に変更
【施策】④掲載地区の見直し
〈着目要素〉掲載地区
〈内容〉必要な「掲載地区」と合致した新聞に変更
⑵数量削減策
【施策】①掲載紙の見直し
〈着目要素〉掲載紙数
〈内容〉効果が薄い新聞は掲載を中止
【施策】②掲載段数の見直し
〈着目要素〉掲載段数
〈内容〉広告効果からみて不必要な段数の削減
【施策】③校正回数の見直し
〈着目要素〉校正回数
〈内容〉「校正回数」を現状から「1回」削減
【施策】④校正期限の遵守
〈着目要素〉校正期限
〈内容〉校正期限終了後の変更は追加料金が発生するため禁止
【施策】⑤広告代理店契約の中止
〈着目要素〉代理店手数料
〈内容〉「広告代理店」を通さず、新聞社と直接契約
3.DM広告費
⑴単価削減策
【施策】➀仕様の統一
〈着目要素〉仕様
〈内容〉「仕様規定」に基づき「DM広告」及び「封筒」のサイズ・用紙・色数等、仕様を統一
⑵数量削減策
【施策】①配布先の見直し
〈着目要素〉配布先
〈内容〉広告効果からみて不要な配布先の中止
【施策】②校正回数の見直し
*「新聞広告」同様
【施策】③校正期限の遵守
*「新聞広告」同様
『4.装飾費』
⑴単価削減策
【施策】➀什器の標準化
〈着目要素〉仕様
〈内容〉多種多様な什器を標準化
⑵数量削減策
【施策】①装飾箇所の見直し
〈着目要素〉装飾箇所
〈内容〉効果の薄いVPステージ等、装飾箇所を削減
【施策】②装飾撤去・準備時間の見直し
〈着目要素〉装飾撤去・準備時間
〈内容〉装飾撤去・準備は催事閉場時間を繰上げて作業し、深夜作業を中止